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　　时隔20年，李宁品牌与中国奥委会再次联袂。

　　2025年1月15日，上海和洽产权来回所追究发布公告文牍，李宁公司取得2025年至2028年中国体育代表团体育服装相助企业搜集面目，这瑰丽着李宁品牌将在2025年至2028年时辰以官方体育服装相助伙伴的身份劳动中国奥委会及中国体育代表团。

　　公揭发布后，李宁品牌首创东谈主、集团董事长李宁暗意：“李宁品牌将不时秉捏‘以体育精神劳动天下’的价值不雅，说明体育精神和奥林匹克精神，劳动并助力中国体育事迹的发展。”

　　值得在意的是，此前，这一相助权利由安踏捏有长达16年。国内两大通顺品牌的相助更迭，让天下的眼神再次聚焦于李宁与安踏的战术布局及改日的阛阓走向。

　　再次拿下这一权利，李宁品牌将会有哪些变化？品牌争夺之下，奥运势能最终能否滚动为阛阓露出？

　　北京要道之谈体育打算有限公司首创东谈主、CEO张庆在采用《逐日经济新闻》记者采访时暗意，不管是李宁如故安踏，新时期的品牌营销依然不再局限于单一资源的取得激情文学网，而是要围绕空洞实力伸开竞争，“奥运相助虽然能带来品牌势能，但要道在于若何将势能滚动为阛阓露出”。

　　图片开头：逐日经济新闻贵府图时隔20年重返“奥运领奖台”，品牌焕新的首要机会？

　　总结历史，李宁品牌上一次行为中国奥委会及中国体育代表团的官方体育服装相助伙伴，如故在2004年雅典奥运会。自1992年起，李宁连气儿四届奥运会为中国体育代表团提供撑捏。

　　这次是李宁品牌时隔20年再行取得该权利。公揭发布后，李宁品牌首创东谈主、集团董事长李宁暗意：“李宁品牌在时隔多年后再次成为中国奥委会及中国体育代表团的相助伙伴，这是国度体育总局、中国奥委会给以李宁品牌的信任和包袱。李宁品牌将不时秉捏‘以体育精神劳动天下’的价值不雅，说明体育精神和奥林匹克精神，劳动并助力中国体育事迹的发展，同期，也英勇通过李宁通顺居品、通顺体验，饱读舞更多东谈主参与通顺，体验通顺带来的乐趣，共享中国奥运梦念念的荣耀。”

　　关于这次李宁成为中国奥委会官方相助伙伴，张庆在采用《逐日经济新闻》记者采访时暗意，看起来是顷刻间文牍的事情，但绝非是“心血来潮”，一定是企业经过审慎博弈后的方案。

　　李宁品牌率先因首创东谈主奥运冠军的明后历史而为一代东谈主所熟知，如今，距离李宁在洛杉矶奥运会上斩获三金依然昔日40多年。张庆觉得，关于新一代年青东谈主来说，“李宁”依然由奥运冠军滚动制品牌。“摧毁者代际变化的速率正在加速，品牌要历久发展需捏续积蓄品牌钞票，长久保捏与时期脉搏同步，独揽更新策略以相合新的需求，这么品牌才不会变老。”

　　图片开头：逐日经济新闻贵府图

　　而能够站上“体育最高荣誉”的领奖台，也会对品牌势能的重塑起到首要作用。“李宁品牌带有深厚的通顺精神图章，这种图章需要独揽强化与更新。”张庆告诉《逐日经济新闻》记者，关于一个以奥运冠军定名的品牌来说，再行与奥运舞台干系，不仅能强化品牌的通顺基因，更有助于普及其在摧毁者心中的通顺属性与价值感。拿到权利仅仅运转，品牌势能能否滚动为阛阓露出是要道

　　中国奥委会的相助权利向来是繁多有名品牌的“必争之地”，这不仅是一种身份标记，更是一种战术资源。

　　这少量不错从安踏的历程中得到考证。2009年，安踏成为中国奥委会的官方相助伙伴，并开启了长达16年的相助历程。安踏凭借其“多品牌战术”，获胜迈向海外化，通过与高端品牌的相助，开拓了更纷乱的阛阓空间，已毕了功绩与有名度的双重普及。

　　在创造了史上最好功绩的2018年功绩禀报会上，安踏体育用品有限公司推论董事、安踏集团总裁郑捷曾暗意：“中国奥委会相助伙伴是中国最高端的顶级体育资源，亦然最优质的品牌营销平台借助奥运会强盛的影响力以及高端专科属性，安踏的立异研发智力(捏续加大研刊行为老本，已占总销售老本5.2%)、品牌影响力也得到极大普及。”

　　图片开头：逐日经济新闻贵府图

　　谈及安踏退出这一相助时，张庆提到，安踏的中枢战术是“单聚焦、多品牌、全渠谈”。“安踏如今正在向海外化品牌迈进的经由中，品牌不同期期关于不同资源的需求度和依赖度亦然不通常的。”张庆觉得，简略这一权利在现阶段对安踏全体资源库的价值权重有所镌汰，因此这是量度后作念出的决定。

　　值得在意的是，安踏在2023年与海外奥委会签约，成为海外奥委会改日四年官方体育服装供应商，合约期至2027年。这次签约是自2019年安踏与海外奥委会初次相助以来，两边再次达成历久相助。

　　不管是李宁如故安踏，新时期的品牌营销依然不再局限于单一资源的取得，而是围绕着空洞实力伸开竞争。张庆说：“奥运相助虽然能带来品牌势能，但要道在于若何将势能滚动为阛阓露出，通过讲好品牌故事，与新一代摧毁者建筑更深线索的心扉聚积。”