作家：苏杭走光 偷拍

出品：民众财说

近日，极米科技发布2024年第三季度请问，请问表示，2024年前三季度，极米科技完结商业收入22.81亿元，同比减少5.80%；包摄净利润-4033.08万元，同比由盈转亏。

其中第三季度商业收入6.82亿元，同比减少14.26%；包摄净利润-4443.11万元，耗费同比扩大近6倍，创上市以来最大单季耗费。

也曾的投影仪市集龙头，究竟发生了什么？

01

声浪渐小

销售用度仍居高不下

一年一度的各大电商平台的“双十一”步履已告于段落。这个双十一，用一个词描绘极米不错说是“一反常态”。

回望也曾，2020年双十一技巧，极米佳音频传，成为天猫双十一史上第一个单品成交过亿的投影居品。

2021年双十一技巧，极米品牌包揽了天猫投影仪预售榜前三以及热销榜前三。凭证极米官方发布的战报，全网GMV打破8亿元，NEW Z6X一款居品销量就打破了8000台。

2022年“6.18”技巧，极米NEW Z6X上架李佳琦直播间，预定平直价近3000元。上架不久，李佳琦就在直播间暗示销量已超6000台。

2023年，极米在天猫、京东、抖音平台的投影品类销量及GMV均居首，全网总销量超19万台。略有不同的是，梗概是因为单价裁减导致总销售额减少，这次极米莫得公布GMV总量。

而2023年也成为了极米科技事迹的拐点，全年完结商业收入35.57亿元，同比减少15.77%，包摄净利润1.21亿元，同比大幅下跌75.97%。

2023年年报表示，请问期内公司居品销量出现一定幅度下滑，同期公司裁减了部分居品销售价钱，导致公司销售收入及销售毛利率有所下滑，可谓量价都跌。

于是，往年一到大促就相配活跃的极米，本年却几近“隐身”，在李佳琦直播间中只上架了Play5一款居品，页面表示国度补贴后平直价约为1500元，也并未如往年同样宣传“双十一开门红战报”。

诚然不再以头部主播的直播间行为主战场，极米科技2024年前三季度销售用度仍达4.22亿元，仅同比减少4.40%，且销售用度率仍在上升为18.50%，同比上升0.27个百分点，是A股10家黑电行业上市公司中唯独销售用度率达到两位数的公司。

02

行业遇冷

头部品牌寒气阵阵

双十一后，极米科技发布销量数据，其10月1日至11月11日历间，全网销量为21万台，全网GMV破7亿元，取得双第一，一定进度上投影仪衰老的宝座仍未易主。

因此，极米科技感受到的寒气，本色上来自所有投影仪行业，以致所有黑电行业都参加了隆冬。

2023年全年，中国电视市集出货量3656万台，同比大跌8.4%，出货量创近十年新低。奥维云网(AVC)数据表示，2024年1-9月，中国彩电市集零卖量为2051万台，同比减少5.2%。

玄色家电行业10家A股上市公司中，包括极米科技在内的4家公司2024年前三季度营收同比减少、7家公司净利润同比减少，四川长虹、海信视像、创维数字等头部企业也没能逃过，净利润分手同比减少28.03%、19.53%、47.19%。

与传统黑电比拟，投影仪更是参加了以价换量，量价都跌的境地。

洛图科技数据表示，2024年前三季度，中国智能投影市集(不含激光电视)全渠说念的零卖量为416.0万台，同比下跌0.9%，销售额为67.1亿元，同比下跌8.3%。

2023年，中国智能投影线上市集均价为1756元，较2022年降价11%。2024年上半年，中国智能投影线上市集仅2000元以下价钱带销量增长，2000元以上价钱带居品销量均出现同比两位数的下滑。三季度行业举座看景气度承压，市集均价尽管同比上升60元，但仍处于年内较低水平。

天风证券在研报中暗示，市集下滑的根底原因依然在于挥霍者对非刚需类电子居品的需求不及。此外，居品虚标等市集乱象的加重，亦吓退了部分挥霍者的购买行径。

投影仪的火爆诞生在对“在家看电影”“氛围感”的追求，以及非凡时代耕作的宅家经济情状。如今在挥霍意愿缓慢，以及大屏电视价钱冉冉下跌的情况下，投影仪的便携、大尺寸的优点冉冉被磨平。

创维、TCL等国居品牌也曾将百寸电视的价钱降至万元以下，访佛电商平台以及国度补贴等以致能低至六七千元。

不外走光 偷拍，极米科技比年来在出海方面卓有见效，2024年上半年境外收入4.48亿元，占总收入的28.32%，同比增长27.95%，同期境内收入同比减少10.31%。

03

市值缩水近九成

“上车”谋求第二增长

2021年3月3日，极米科技登陆A股，上市首日收涨296.33%，市值约265亿元。2021年6月27日，市值达到约415亿元的高点。

尔后公司股价沿途向下，放胆2024年11月15日收盘报72.80元/股，年内跌幅达35.32%，最新市值约51亿元，较历史最高市值438.5亿元缩水约88%。

2022年刚刚解禁，极米科技的前十大鼓舞就密集减执，尤其是大鼓舞北京百度网讯科技有限公司(以下简称“百度网讯”)，从来源上市时执股9.88%，减至如今的5.04%。

2023年以来，大鼓舞减执门径稍缓。但2024年5-8月，百度网讯及吞并规矩下的北京百度毕威企业惩处中心(有限联合)又分手减执1.40%、0.34%，减执总金额1.14亿元。

为了安抚投资者，极米科技一边回购，一边拓展收入渠说念。

2023年12月，极米科技完成3987.72万元的回购，回购数目占总股本的0.38%；2024年5月，又完成1.59亿元回购，回购数目占总股本的2.60%。

2024年10月，极米科技抛出第三份回购预案，瞻望回购股份金额1.50亿-3.00亿元，回购价钱上限83.39元/股，用于职工执股盘算或股权激发。放胆11月3日已完成5483.89万元，占总股本的1.07%。

此外，极米科技还尽力搭上新动力汽车发展的快车，10月17日及10月30日分手败露了两则时势定点事项。

公告表示，极米科技全资子公司宜宾市极米光电有限公司(“宜宾极米”)分手收到了马瑞利汽车零部件(芜湖)有限公司(“马瑞利”)及北京新动力汽车股份有限公司(“北汽新动力”)的时势定点函，宜宾极米将成为马瑞利的智能大灯干系部件，及北汽新动力的车载投影仪和幕布总成定点供应商，将在规矩时刻内完成指假寓品的斥地、历练考证、坐蓐准备与拜托责任。

11月14日，极米科技发布公告称，近日已收到某国内有名汽车主机厂的斥地定点见告，宜宾极米将成为该主机厂车载投影仪的斥地定点供应商，为其时势供应智能座舱表示居品，瞻望时势生命周期内将对极米科技事迹产生积极影响。

同日，光峰科技(688007. SH)也公告称拿到了车载业务的新订单，并暗示已累计取得10个车载业务定点，其中4个定点在年内取得。干系贵府表示，定点时势包括赛力斯的问界M9等、北汽新动力享界S9、比亚迪以及Smart。

由此来看，极米科技所希冀拓展的第二赛说念，也并非透顶蓝海。当今，更多企业运行暖热并投资车载光学市集，除极米科技和光峰科技外，还包括华为、海信、长虹、想必驰等。

不外，当今极米科技行为刚刚踏入车载限度的“生手”，距离着实“上车”并产生收入、完结盈利仍有距离。